Coca-Cola Zero lleva su nueva imagen a una lata gigante en Bogotá

El producto se convierte en el anuncio

Cuando una marca cambia su empaque, el trabajo no termina con el diseño. También hay que ayudar a que las personas reconozcan el producto cuando vuelvan a comprarlo.

En Bogotá, Coca-Cola Zero llevó esa tarea a la calle con una lata de gran tamaño sobre una valla. iCo Medios compartió la ejecución el 22 de octubre de 2026 y la ubicó en la avenida Boyacá. En las imágenes se lee: «Nueva imagen, mismo gran sabor». Fuente: publicación de iCo Medios.

La fecha corresponde a la publicación del material; no contamos con una fecha confirmada de instalación. Y aunque este blog se escribe desde Perú, la acción que estamos analizando ocurrió en Colombia.

Un cambio que necesita ser reconocido

La revista C-level informó el 15 de septiembre de 2026 que Coca-Cola estaba introduciendo nuevos empaques en Colombia. En Zero, el rojo gana presencia y los detalles negros ayudan a distinguir la variante. Esa noticia aporta contexto al cambio de imagen; no presenta resultados de esta valla. Fuente: C-level.

Lo que nos parece bien resuelto

Nuestra primera lectura es sencilla: la pieza muestra lo que quiere que recordemos. El envase ocupa el lugar principal y el mensaje explica el cambio con pocas palabras.

También nos parece acertado acompañar la novedad con una señal de continuidad. Decir que la imagen cambia y el sabor se mantiene puede ayudar a responder una duda del comprador habitual. Esa es nuestra interpretación de la promesa publicitaria, no una prueba independiente sobre la fórmula del producto.

El volumen tiene una función concreta. La lata sobresale de la estructura y hace que el propio producto dé forma al anuncio. No necesita sumar personajes, promociones ni una historia larga para explicar qué se está anunciando.

Hay otra decisión interesante: el mensaje de la calle coincide con lo que la persona debería reconocer después en el punto de venta. Para nosotros, esa conexión importa más que conseguir una foto llamativa por sí sola.

Lo que revisaríamos antes de darla por exitosa

Las fotos permiten apreciar la ejecución, pero no nos dicen cuántas personas entendieron el mensaje ni cuántas compraron después. En las fuentes revisadas no encontramos inversión, alcance medido, aumento de ventas ni un estudio de recordación específico de esta instalación.

Por eso, no la presentaríamos como un éxito comercial demostrado. Sí podemos comentar sus decisiones visuales y las preguntas que deja.

Una de ellas es la lectura desde la calle. La fotografía cercana muestra el nombre del producto y la frase, pero habría que comprobar qué reconoce una persona desde distintos puntos del recorrido. Un buen ángulo para una foto no representa todos los ángulos de exposición.

También revisaríamos la diferenciación de Zero. Si el rojo une más a las variantes de Coca-Cola, conviene comprobar que el público siga identificando cuál está viendo. No estamos afirmando que esta pieza confunda: señalamos una pregunta que merece medirse.

Finalmente, una instalación así exige producción, montaje y mantenimiento. Sin conocer esos costos y los objetivos acordados, no sería serio decir que la inversión fue buena o mala.

Qué nos llevamos para una marca en Perú

No todas las empresas necesitan una lata gigante. Lo que sí podemos aplicar es la claridad de la idea: elegir un elemento reconocible y hacer que el formato ayude a explicarlo.

Por ejemplo, si renovamos el empaque de un producto, buscaríamos que la publicidad, la exhibición en tienda y la comunicación del vendedor cuenten lo mismo. Es una recomendación nuestra, no una acción que hayamos verificado en esta campaña.

Antes de producir, definiríamos qué queremos comprobar: si las personas reconocen el nuevo envase, si distinguen la variante y si recuerdan el mensaje. Después compararíamos esos resultados con una medición previa o con una zona similar sin la acción. Si también evaluamos ventas, revisaríamos promociones, precios y disponibilidad para no atribuir todo a la valla.

Nuestra mirada

Nos gusta que el producto sea el centro de la idea. La pieza hace visible una renovación que, de otro modo, podría quedarse en una noticia de diseño.

Lo pendiente es conocer su efecto. Una ejecución puede estar bien pensada y aun así necesitar datos para demostrar lo que consiguió. Para nosotros, ahí está el aprendizaje: hacer que la marca se vea, se entienda y luego comprobar qué cambió.

Material original y registro del montaje

Ver la publicación de iCo Medios con fotografías y animaciones. El material incluye una animación del montaje; no es un spot con locución. El paquete adjunto contiene una conversión a MP4 sin audio de esa animación, sin añadir escenas. No hemos localizado un video independiente verificable de esta misma ejecución.

Créditos de las imágenes: material publicado por iCo Medios; marcas Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA. Las fotografías conservan su contenido y su texto en español. Se presentan sobre un lienzo horizontal con título y crédito editorial de Diferente Marketing.